由于加盟店的管理存在难以克服的硬伤，为了消除加盟店做假给企业品牌带来的直接危害、同时也为了避免厂商矛盾对立等等。为了化解压力，不少企业开始尝试发展直营店。这也是前些年许多涂料企业一直讨论的渠道“扁平化”的一种模式。直营店顾名思义，由总公司直接经营的连锁店，即由公司总部直接经营、投资、管理各个零售点的经营形态。总部采取纵深似的管理方式，直接下令掌管所有的零售点，零售点也必须完全接受总部指挥。一些实力雄厚的大品牌往往喜欢采用用自营的方式，直接投资在大商场经营专柜或黄金地段开设专卖店进行零售。直营店面的优势主要体现在能有效显示公司的实力，提供形象规范。特别是旗舰店的形象展示很有说服力和参考性，同时更能有效地提高涂料品牌知名度和美誉度。最为主要的是拥有直接控制权，便于操作管理，能及时准确地执行公司的营销理念、方针政策。
当然，直营模式自身也存在不少缺陷。首先企业必须面对资金压力大，扩张速度慢等问题。并不适合创业早起的涂料企业采用。同时，一个企业本身实力和管理水平较低，却大规模启动直营模式，战线过长，实力分散，企业易陷入困境。
对于现阶段的中国涂料企业来说，已经有一部分的涂料厂家开始局部的试水直营店的运营，但采用加盟店仍然是一种最为有效和迅速的市场拓展方式。但值得注意的是：对于加盟的代理经销商管控难是现实问题。我们的涂料厂家应加强对代理商的培训，既包括经营管理培训，也包括法律法规的培训等一些列的配套工作。同时，作为品牌授权方对于加盟店制假售假的问题必须在第一时间做出反应。否则由于代理商的不法行为出现问题，品牌企业势必受到伤害。
